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OLAY为90后发声,初入职场洗洗不睡!

时间:2016年7月05日    来源: 第一女人网 

导读:在众多快消品的广告中,沐浴露是一个极难表现的品类,因为产品发生作用场景特殊,所以一般沐浴露品牌如果脱离了浴室场景谈表现就非常困难。

2015 年上半年,“90 后创业催生 ‘21 岁现象' ”之类的报道标题接连爆屏,除了炒作我们也能看到人们对 90 后接近于幻想的美好希望,希望 2014 年那些火起来的创业 90 后当中也会出现下一个扎克伯格,最好是不用十年就能再出下一个 Facebook。对不起,让大家失望了。那一批用互联网卖面、卖萌、卖情趣用品的 90 后创业明星好多都没能扛过下半年到来的创业倒闭潮。事实证明你并不能指望一群要风要雨要上天,遇到问题却只会洗洗睡了的人去改变世界。

——界面《90 后靠谱度为负 他们真该洗洗睡啦!》

这段时间接二连三的关于 90 后的新闻又一次地把 90 后这个话题推到了风口浪尖上。

▎90 后的职场新人,你洗洗睡了吗?

这个世界对年轻人从来都不那么友善。

60 后喜欢用“青春无悔”去概括自己,70 后喜欢用“社会中坚”去形容自己,而 80 后喜欢用“苦逼悲催”来描画自己在夹缝中的生存状态。到了 90 后,还没等到这代人自己去总结,整个 60 / 70 / 80 就已经迫不及待的给出了相似的标签:矫情、独行、挑剔、叛逆、冲动、爱面子、懦弱、自恋……

90 后被贴标签,是这一代年轻人进入大众视野要经历的一个过程。在这个过程中,他们被大众简单地认知。因为年轻,她们总被贴上这样或那样的标签,面对这些压力和困惑,他们是该如媒体和舆论所说的那样洗洗睡吗?还是有别的选择?

▎OLAY 沐浴露对洞察极具创造力的演绎方式

【90 后只能洗洗睡吗?】这条片子的一大亮点,就是 OLAY 对于标签这个洞察的演绎。从年轻人被贴标签这件事入手,这些标签如同有生命的纹身般蔓延在这些 90 后的身上,长在每一个 90 后新人的心间,这些标签也如隐形的纹身一样看在每一个同事的眼里。

OLAY为90后发声,初入职场洗洗不睡!1

在众多快消品的广告中,沐浴露是一个极难表现的品类,因为产品发生作用场景特殊,所以一般沐浴露品牌如果脱离了浴室场景谈表现就非常困难。比如多芬的 #你比想象中美丽# 运动中,虽然洞察也很动人,但最终却始终无法和沐浴露产品产生任何联系。而 OLAY 沐浴露这次极具创造性和表现力的演绎方式,则为完美融合了消费者生活洞察和沐浴露的功效做出了示范。

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▎OLAY #洗洗不睡# 战役给年轻的不爽一点清爽

OLAY “90 后只能洗洗睡?”视频其实是品牌旗下 OLAY 沐浴露系列 #洗洗不睡# 运动的一部分。在 #洗洗不睡# 营销战役中,品牌成功地打进了 90 后的圈子,一同参与这项战役的 90 后包括 Think Tank Group 联合创始人张舜茹,睿格传媒联合创始人格欣,Xtecher 联合创始人兼首席运营官张一甲,等数十位活跃在的现实生活中的 90 后。

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“洗洗睡是我们大家都非常熟悉的一个词,当我们在讨论这个词的时候,其实我们想探讨的是一种对待自己和世界的方式。在每一天的繁忙工作中,无数年轻的职场新人们面对着来自社会的各种标签和误会,他们是会选择洗洗睡,还是坚持?事实上,我们从 90 后这代人身上看到了一种乐观倔强的态度和精神——洗洗可以,但我不睡。这是我们在一次消费者访谈中发现的有趣洞察,而这个洞察和我们的产品有着完美的结合。由此我们希望通过发起 #洗洗不睡# 战役,把 90 后这种乐观倔强的精神以及产品的清爽体验,一起带给更多的年轻人。洗洗不睡现实太美,这句话充分体现了 OLAY 沐浴露和 90 后看待世界的方式。”OLAY 沐浴露本次项目的相关负责人谈到。

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90 后的职场新人们可能每天都在经历各种挑战,在事业,家庭和自身之间做出艰难选择。#洗洗不睡# 战役让 90 后不必为他人先入为主的标签感到沮丧,用乐观清爽的心态去面对世界对年轻人的质疑,因为年轻没不爽,有什么事是洗个澡解决不了的吗?一次不行就洗两次吧!

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来听听90后的真实心声吧!

标签: OLAY

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